สายทอง อินชัย, หัทยา พัฒนะพงศ์พันธุ์, (2566), ทำไมถึงต้องมีแบรนด์ : วารสารโครงการหลวง 27 (1) : 18-19
![]() |
แบรนด์ หรือเครื่องหมายการค้า คือ เครื่องหมายที่ใช้เป็นที่เกี่ยวข้องกับสินค้า เพื่อแสดงว่าสินค้าที่ใช้เครื่องหมายเกี่ยวข้องกับสินค้า เพื่อแสดงว่าสินค้าที่ใช้เครื่องหมายนั้นแตกต่างกับสินค้าที่ใช้เครื่องการค้าของบุคคลอื่น กรมทรัพย์สินทางปัญญา (2559) โดยการสร้างแบรนด์ต้องอาศัยองค์ประกอบด้วยกัน 3 ส่วน คือ
การสร้างสรรค์ การคุ้ มครอง และการใช้ประโยชน์
- 1. การสร้างสรรค์
- • เกิดจากความต้องการอยากมีแบรนด์เป็นของตนเอง เพื่อประชาสัมพันธ์และจำหน่ายสินค้าทางออนไลน์และออฟไลน์
- • รวบรวมข้อมูล ดึงเอกลักษณ์มาสร้างแรงบันดาลใจในการออกบบ
- • สร้างเรื่องราว เล่าความเป็นมาของแบรนด์ ทำให้แบรนด์น่าสนใจ
- • สร้างความแตกต่างจากแบรนด์อื่น
- • ออกแบบเพื่อสื่อสารให้ลูกค้าหรือผู้บริโภครับรู้และจดจำได้
- 2. การคุ้มครอง
- การสร้างแบรนด์ขึ้นมาเพื่อเราต้องการเป็นกรรมสิทธิ์แต่เพียงผู้เดียว โดยมีสิทธิ์หวงกันและดำเนินการ
- ทางกฎหมายแก่ผู้อื่นที่มาปลอมแปลงต้องดำเนินการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าให้เรียบร้อย และเป็น
- การป้องกันไม่ให้ผู้อื่นนำไปใช้อีก โดยมีขั้นตอนการขอยื่นที่ทะเบียนการค้าต่อกรมทรัพย์สินทางปัญญา กระทรวงพาณิชย์ เครื่องหมายการค้ามีอายุ 10 ปี นับจากวันที่จดทะเบียน และสามารถต่ออายุได้ทุก ๆ 10 ปี
- 3. การใช้ประโยชน์
- • ทำให้สินค้าดูน่าเชื่อถือ
- • ช่วยในการโฆษณาประชาสัมพันธ์
- • ลูกค้าทราบแหล่งที่มาของสินค้า
- • ลูกค้าสามารถเลือกซื้อสินค้าที่มีคุณภาพ
• ลูกค้าทราบว่าใครเป็นผู้ผลิต